Het merk 100% is altijd synoniem geweest voor de American motorcross en is gekoppeld aan vele iconische momenten die de wortels en geschiedenis hebben opgebouwd van wat moderne motorcross is. De wortels van 100% dateren uit het begin van de jaren tachtig, toen het populaire logo de race-uitrusting van de grootste namen in motorcross sierde.
Terwijl het bewustzijn van het merk weer groeit in de motocross, op hellingen en BMX-tracks, inspireert 100% een hele nieuwe generatie rijders en vraagt hen de originele slogan: How much effort do you give? Of het nu om een kampioenschap gaat of het dagelijks leven: If you aren’t giving it 100% you will regret it!